estrategias de un empresario para asignar una marca a su producto.

La asignación de una marca no es tarea fácil para los empresarios, de hecho, existen empresas especializadas en encontrar o elaborar una marca apropiada a sus necesidades. Aunque no existen normas que garanticen el éxito de una marca, existen algunas pautas útiles. Inicialmente, debe asegurarse de que la marca que propone satisface los requisitos jurídicos para el registro de marcas, pues la marca debe ser lo suficientemente distintiva para poder ser protegida y registrada. La distinción aumenta de forma inherente según las posibilidades de que sea reconocida con facilidad por los consumidores.

Si la marca incluye una o más palabras se deben tener en cuenta criterios como: que el signo debe ser fácil de leer, deletrear, pronunciar y recordar en todos los idiomas pertinentes, no debe tener significados o connotaciones no deseadas, debe adecuarse a los mercados de exportación sin tener un significado ofensivo en idiomas extranjeros si desea comercializar el producto en el extranjero, no debe prestar a confusión acerca de la naturaleza del producto, debe poder adaptarse a todos los medios publicitarios. Generalmente las marcas se clasifican en categorías como palabras acuñadas, arbitrarias y sugestivas.

La marca ofrece múltiples posibilidades de aplicación como la generación de la imagen del producto y la lealtad que provoca en los consumidores, puede ser utilizada como un elemento importante en las estrategias de marketing.
Existen diferentes alternativas para establecer la marca en los productos:
En primero lugar está la marca única, que consiste en poner la misma marca a todos los productos de la empresa, aunque sean muy distintos entre sí, es muy importante sobre todo si la imagen de marca es positiva. Si se emplea en el lanzamiento de un nuevo producto, se habla de extensión de marca y en caso de que le producto aparezca en el mercado con conocimiento y prestigio ya dados, se reducen los gastos de promoción. Sin embargo si el nombre actual de la marca no añade valor al nuevo producto o no hay relación puede dar un resultado negativo.
Las marcas múltiples son el caso contrario al anterior, pueden aparecer por la fusión de dos empresas, manteniendo el nombre de los productos, que puede dar lugar a una mejor segmentación del mercado, pero a la vez puede elevar los costos.
Las segundas marcas pertenecen a empresas con otras marcas mas importantes que pretenden con la adopción de ésta estrategia segmenta y amplia el mercado alcanzando a otros segmentos distintos.
La alianza de marca son acuerdos entre marcas complementarias con el fin de reforzar su imagen. El co-branding es una forma de alianza de marca que consiste en la utilización simultánea de dos marcas distintas en un nuevo producto buscando la obtención de un mayor valor e imagen de marca y de diferenciación. Puede ser una combinación entre productos de la misma empresa o distinta.
Implementar una determinada estrategia de marca/s y posicionamiento es una tarea que lleva tiempo y cuesta mucho dinero. Pero vale la pena intentarla, porque los clientes entusiastas y leales aseguran la rentabilidad y el futuro de la empresa. Si una empresa logra esos objetivos, su marca puede llegar a valer millones de dólares.